每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍

“618”電商平臺購物節(jié)的熱度剛剛散去，茅臺醬香酒一則公告再度引發(fā)公眾對線上假酒的關(guān)注。 

7月5日晚間，茅臺醬香酒官方微信公眾號更新推文，發(fā)布茅臺醬香酒電商平臺授權(quán)店鋪名單，希望消費者認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)。此次公布的線上銷售名單覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大主流電商平臺，店鋪總數(shù)超過160家。

值得注意的是，對比公司今年1～2月公布的電商平臺授權(quán)店鋪名單，此次公布的名單中京東、天貓平臺授權(quán)店鋪數(shù)量有所減少，抖音有所增加。此外，三大電商平臺均新增了“茅臺醬香酒旗艦店”。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

茅臺醬香酒公布官方授權(quán)電商店鋪背后，與一年多以來電商平臺假冒產(chǎn)品泛濫的行業(yè)亂象有著直接關(guān)聯(lián)。從去年10月以來，劍南春、五糧液便相繼發(fā)文，提醒消費者線上購酒一定要選擇正規(guī)渠道，注意保護(hù)自身合法權(quán)益。茅臺醬香酒旗下賴茅酒業(yè)也曾兩次發(fā)布對電商平臺賴茅酒進(jìn)行購買采樣中發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品的公告。

賴茅最新發(fā)布：購買采樣中假冒率超三成

電商平臺“百億補貼”“低價引流”等促銷措施，不僅對酒類行業(yè)的價格體系造成沖擊，更讓假冒商品有了空子可鉆。

《每日經(jīng)濟新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，茅臺醬香酒旗下賴茅酒業(yè)6月30日發(fā)布消費提示稱，1~5月對京東、淘寶、拼多多部分網(wǎng)店所售賴茅酒進(jìn)行購買采樣，共計購買289瓶，其中64瓶為假冒，占比達(dá)30.7%。同時提示廣大消費者，當(dāng)前市場銷售的假冒賴茅酒，大部分是通過回收正品賴茅酒包裝材料灌裝制作，此類假冒產(chǎn)品鑒定難度較大。 

無獨有偶，茅臺醬香酒公司今年初曾發(fā)布過線上渠道授權(quán)店鋪名單。此前一個月，賴茅酒業(yè)發(fā)布聲明稱，公司市場督察部門發(fā)現(xiàn)部分電商平臺店鋪宣稱其銷售的賴茅產(chǎn)品開展“平臺補貼”，甚至存在假冒“官方授權(quán)”的行為。為此，公司對相關(guān)平臺店鋪銷售的賴茅產(chǎn)品進(jìn)行購買采樣：共計購買375瓶，經(jīng)鑒定其中176瓶為假冒賴茅酒，假冒產(chǎn)品占比高達(dá)46.9%。 

賴茅是茅臺醬香酒旗下重要增長極，其產(chǎn)品主要覆蓋300元~500元價格帶。公開信息顯示，賴茅2024年實現(xiàn)營業(yè)收入近20億元。

除上述賴茅酒業(yè)外，五糧液近年也曾多次公布發(fā)現(xiàn)消費者線上購買到假冒產(chǎn)品的相關(guān)情況。

茅臺醬香酒旗艦店已在京東、抖音、天貓平臺開設(shè) 

據(jù)了解，茅臺醬香系列酒系上市公司貴州茅臺的第二增長極，旗下品牌包括貴州大曲、茅臺迎賓酒、賴茅、漢醬、茅臺王子酒等，2024年實現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)246.84億元，同比增長19.65%。

2024年12月6日，茅臺醬香酒啟動招募京東、天貓平臺茅臺醬香酒旗艦店運營商招募工作，旨在進(jìn)一步完善醬香系列酒在電商平臺上的產(chǎn)品、銷售、監(jiān)管等機制，將線上平臺銷售運營納入官方體系。根據(jù)招募公告，公司將為旗艦店提供11款自營產(chǎn)品，2025年單個店鋪合同計劃金額為1億元。2025年，公司根據(jù)運營商的打款金額10%給予費用支持，用于旗艦店的運營以及促銷推廣。 

《每日經(jīng)濟新聞·將進(jìn)酒》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，此次公布線上銷售名單覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大電商平臺，涵蓋的茅臺醬香酒旗艦店及眾多授權(quán)經(jīng)銷商店鋪總數(shù)超過160家。

此次，茅臺醬香酒在京東、抖音、天貓三大平臺授權(quán)店鋪名單之中均新增了“茅臺醬香酒旗艦店”。其中，京東平臺授權(quán)店鋪為70余家，抖音平臺授權(quán)店鋪30余家，天貓平臺授權(quán)店鋪30余家，占公布授權(quán)店鋪總數(shù)近九成。

值得注意的是，相較于年初公布的授權(quán)店鋪名單，京東、天貓、快手、蘇寧、唯品會等平臺授權(quán)店鋪數(shù)量有所減少，而抖音平臺授權(quán)店鋪卻有所增加。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝