每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-11-25 15:39:10
“彩電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè),目前經(jīng)營過程之中在綜合因素之下碰到一些經(jīng)營上的壓力和困境,甚至于我認(rèn)為這一次面板漲價(jià)同樣是一件有利有弊的事情?!?1月24日下午,在創(chuàng)維數(shù)碼(00751,HK)舉行的2016/17財(cái)年中期業(yè)績解讀會(huì)上,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,面板漲價(jià),最先受到壓力的肯定是互聯(lián)網(wǎng)品牌,同時(shí)面板漲價(jià)也是讓面板廠商獲得適當(dāng)合理的利潤,對(duì)行業(yè)長期而言是一件利好。
每經(jīng)編輯|吳瞬
每經(jīng)記者 吳瞬
2016年上半年開始,此前斷崖式下跌的液晶面板價(jià)格迅速回升,這令下游的整機(jī)品牌廠商承受重壓。
“彩電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè),目前經(jīng)營過程之中在綜合因素之下碰到一些經(jīng)營上的壓力和困境,甚至于我認(rèn)為這一次面板漲價(jià)同樣是一件有利有弊的事情。”11月24日下午,在創(chuàng)維數(shù)碼(00751,HK)舉行的2016/17財(cái)年中期業(yè)績解讀會(huì)上,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,面板漲價(jià),最先受到壓力的肯定是互聯(lián)網(wǎng)品牌,同時(shí)面板漲價(jià)也是讓面板廠商獲得適當(dāng)合理的利潤,對(duì)行業(yè)長期而言是一件利好。
目前,伴隨著面板漲價(jià),樂視方面在今年9月和11月兩次宣布漲價(jià),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)模式備受市場(chǎng)考驗(yàn)。不過,在楊東文看來,由面板漲價(jià)等綜合因素帶來的行業(yè)困境只是暫時(shí)的,長期來看彩電行業(yè)仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。
價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)影響巨大
11月21日,樂視超級(jí)電視宣布漲價(jià),部分產(chǎn)品上調(diào)100元,部分上調(diào)300元,原因是面板漲價(jià)已經(jīng)超出了生態(tài)補(bǔ)貼能力。今年9月,樂視就曾公告稱,第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元。
不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌,傳統(tǒng)企業(yè)同樣備受面板漲價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)的煎熬。一位傳統(tǒng)電視企業(yè)大佬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露,今年上半年他們就已經(jīng)感受到電視面板漲價(jià)帶來的經(jīng)營壓力,因此在4月份的時(shí)候就已經(jīng)放棄了對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的跟隨。
國內(nèi)A股上市的4家彩電巨頭的2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海信電器(600060,SH)2016年上半年電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119.16億元,同比下降7.66%;深康佳A(000016,SZ)的彩電業(yè)務(wù)2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.68億元,同比下降8.07%;,TCL集團(tuán)(000100,SZ)旗下的TCL 多媒體電子2016上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入119.7億元,同比下降1.63%;四川長虹(600839,SH)2016年上半年其電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.41億元,同比下降20.51%。
創(chuàng)維數(shù)碼也公布了截至2016年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績,其公告顯示,營業(yè)額202.91億港元,比去年增加3.8%;毛利41.7億港元,較去年同期增加3.7%。
創(chuàng)維方面認(rèn)為,雖然彩電產(chǎn)品于中國大陸市場(chǎng)的平均售價(jià)持續(xù)下滑,且液晶電視面板價(jià)格上漲,但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,高端產(chǎn)品如大屏幕、4K智能電視機(jī)的銷量占比持續(xù)增加,令毛利率保持穩(wěn)定。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)目前的影響,楊東文坦言,尤其最近一兩年新的競(jìng)爭(zhēng)者加入,比如樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入,他們借助資本市場(chǎng)籌集了不少錢,采取了更加激進(jìn)的方式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),“當(dāng)然對(duì)彩電行業(yè)有影響,這個(gè)影響體現(xiàn)在毛利、銷售價(jià)格都受到壓力,但也帶來了好處——推動(dòng)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)從功能電視機(jī)向智能電視機(jī)轉(zhuǎn)型的速度”。
行業(yè)經(jīng)營承壓是暫時(shí)現(xiàn)象
此前,外界大多數(shù)都認(rèn)為彩電行業(yè)其黃金增長期已經(jīng)過去,市場(chǎng)趨于飽和;短期來看,面板漲價(jià)威力巨大。但楊東文表示,彩電行業(yè)一定是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),目前增量不增利的現(xiàn)象或者說經(jīng)營質(zhì)量碰到很大承壓是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象,“綜合的因素導(dǎo)致現(xiàn)在的結(jié)果”。
“整個(gè)國家的彩電的需求受到抑制,經(jīng)濟(jì)形式不好,這是很明顯的。還有人口紅利不像前幾年那么好,家家戶戶都有電視機(jī)了,所以目前的電視機(jī)都是在換代和增量市場(chǎng)。”楊東文認(rèn)為,目前行業(yè)經(jīng)營承壓一是受大環(huán)境影響,二是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擠壓,三是前幾年的家電補(bǔ)貼后遺癥,“當(dāng)時(shí)是為了促進(jìn)彩電行業(yè)的發(fā)展,也產(chǎn)生了一定程上扭曲了這個(gè)市場(chǎng)變化的規(guī)律,提前釋放了產(chǎn)量,之后的這兩年大家就不買了,這肯定也是一個(gè)影響。”
雖然行業(yè)目前面臨諸多問題,但在楊東文看來“黑暗中看到了曙光”:首先是,新的顯示技術(shù)盡管各有各的爭(zhēng)議,但是已經(jīng)在市場(chǎng)上開始進(jìn)行推廣了,像當(dāng)年有PTP、CRT、LCD這種新的顯示技術(shù)開始出現(xiàn),可以讓產(chǎn)業(yè)上一個(gè)臺(tái)階;其次,毫無疑問電視機(jī)的轉(zhuǎn)型從純硬件轉(zhuǎn)向“軟+硬”轉(zhuǎn)型,給行業(yè)帶來極大的變化,“以我們創(chuàng)維為例,我們酷開平臺(tái)今年的后臺(tái)內(nèi)容分成收入達(dá)到1億港幣的目標(biāo),上半年我們已經(jīng)超過5000萬,今年要超過1個(gè)億應(yīng)該是沒有什么太大的問題了,肯定會(huì)超過。”
同時(shí),楊東文表示:“海外市場(chǎng)是我們中國彩電品牌的一個(gè)機(jī)會(huì),應(yīng)該還有機(jī)會(huì)維持三五年的高速增長;而另一個(gè)則是智慧家庭或者說智能家居的推動(dòng),其中彩電屬于最中心的智能終端產(chǎn)品,包括智能家庭的后臺(tái),再往后延伸就是智能小區(qū),再往上就是智慧化的城市,這個(gè)空間是非常之大的。”
雖然看到了行業(yè)仍有增長的空間和動(dòng)力,但未來挑戰(zhàn)同樣不少。奧維云網(wǎng)在一份報(bào)告中就指出,目前行業(yè)展現(xiàn)出了一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀,一方面市場(chǎng)格局多變,利潤薄化,同時(shí)還面臨產(chǎn)能過剩問題;另一方面,價(jià)格戰(zhàn)中廠商疲憊,無奈還要跟隨。
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP