每經(jīng)編輯｜王嘉琦 步靜    

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）的一個(gè)朋友曾對(duì)我說(shuō)過(guò)一句話(huà)：有多少人愛(ài)著iPhone，就有多少人恨著它的App。雖然這種描述不一定恰當(dāng)，但也能反映一些蘋(píng)果用戶(hù)對(duì)于收費(fèi)App的無(wú)奈，對(duì)此，很多人選擇刷機(jī)越獄，可如果一旦用力過(guò)猛刷成“磚頭”，那就欲哭無(wú)淚了。

為了避免秒變“磚頭”的尷尬，于是選擇充值的用戶(hù)越來(lái)越多，而我們注意到，中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越愿意在App Store上花錢(qián)，并且敢于花大錢(qián)！

17億美元！中國(guó)成全球App Store營(yíng)收最高的市場(chǎng)

來(lái)自應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie的最新報(bào)告顯示，2016年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的App Store營(yíng)收超過(guò)17億美元，比美國(guó)市場(chǎng)還高出15%，成為全球App Store營(yíng)收最高的市場(chǎng)。要知道，自2010年起美國(guó)一直是規(guī)模最大的iOS應(yīng)用市場(chǎng)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

與兩年前相比，中國(guó)用戶(hù)在App Store應(yīng)用中的花費(fèi)上升了5倍。在2016年第一季度，中國(guó)取代日本成為 iOS 收入全球第二的國(guó)家。報(bào)告還預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)在App Store的絕對(duì)收入增長(zhǎng)將超過(guò)其他所有國(guó)家和地區(qū)。

從報(bào)告公布的2016年第三季度iOS應(yīng)用商店與Google Play綜合下載排名來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)第三方Android 應(yīng)用商店眾多，所以中國(guó)市場(chǎng)Google Play下載量很小。但中國(guó)僅憑著iOS的下載量就沖到的綜合下載排名的第二位，單就iOS應(yīng)用商店的下載量而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

報(bào)告指出，中國(guó)成為iOS 收入最高的市場(chǎng)，具有里程碑式的意義。作為應(yīng)用發(fā)行商或營(yíng)銷(xiāo)人員，如果還沒(méi)有將中國(guó)列為應(yīng)用策略的重中之重，那么現(xiàn)在應(yīng)該作出調(diào)整。要取得成功，發(fā)行商需要量身定制上市策略，這包括根據(jù)用戶(hù)的需求，制定遠(yuǎn)比翻譯更加深入有效的本地化策略。

哪種App受歡迎？中國(guó)人和美國(guó)人各玩各的

▲圖片來(lái)源：東方IC

中國(guó)iOS應(yīng)用商店的收入能夠超過(guò)美國(guó)，主要靠的是什么？答案是游戲。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在App Annie的iOS應(yīng)用實(shí)時(shí)排行榜發(fā)現(xiàn)，截至10月21日，中國(guó)iPhone手機(jī)用戶(hù)付費(fèi)App下載量排名前50的全部是游戲類(lèi)，而免費(fèi)App前50名中，只有兩款游戲，可見(jiàn)，游戲才是真正“燒錢(qián)大王”。根據(jù)App Annie第三季度報(bào)告顯示，iOS應(yīng)用商店75%的收入來(lái)源于游戲。

這也證明了，為什么很多大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司都如此重視手游。目前，騰訊正在努力收購(gòu)芬蘭手游開(kāi)發(fā)商Supercell，以增加騰訊在全球游戲市場(chǎng)的上游拓展力度。

除了游戲之外，娛樂(lè)、社交、圖書(shū)、攝影與錄像是中國(guó)市場(chǎng) 2016 年第三季度 iOS 平臺(tái)最暢銷(xiāo)的應(yīng)用類(lèi)別，這些類(lèi)別的每年收入增長(zhǎng)都超過(guò)兩倍。

▲2016年第3季度市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告（數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

不過(guò)，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，雖然中美兩國(guó)在App應(yīng)用方面都顯現(xiàn)出非常明顯的“本土化”。在中國(guó)，下載量前100名的所有應(yīng)用中，除了蘋(píng)果自主開(kāi)發(fā)的應(yīng)用外，幾乎全是本土軟件，其中，騰訊公司成為最大贏家，QQ、微信、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、QQ同步助手、全民K歌均排在前50位，新浪和百度分別只有微博和手機(jī)百度位列前50。在社交類(lèi)應(yīng)用方面，QQ、微博和微信分列2、3、4位。

▲中國(guó)市場(chǎng)iOS社交類(lèi)應(yīng)用排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

在美國(guó)，手機(jī)應(yīng)用的贏家則是Google，在下載量前50名中，有7個(gè)來(lái)自Google，包括視頻軟件YouTube和Google地圖。社交類(lèi)應(yīng)用方面，臉書(shū)的Messenger和Facebook占據(jù)前兩位。騰訊的微信海外版在社交類(lèi)僅僅排名第27，而所有應(yīng)用的前100名無(wú)一是中國(guó)公司的軟件。

除了中美兩國(guó)市場(chǎng)，以巴西為主的南美市場(chǎng)是應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司爭(zhēng)奪的另一個(gè)主要目標(biāo)，但在這方面，中國(guó)公司仍稍遜一籌。

以來(lái)自中國(guó)的微信為例，早在2013年，微信就已正式拓展海外市場(chǎng)了，尤其是南美和東南亞市場(chǎng)，最出名的就是邀請(qǐng)梅西為其代言。今年上半年，微信和微信海外版WeChat的月活躍用戶(hù)達(dá)到了8.06億，同比增長(zhǎng)34%。盡管在全球有著如此高的增長(zhǎng)率，但在巴西，微信卻僅僅排在社交類(lèi)應(yīng)用第52位，這與排在社交應(yīng)用前列的臉書(shū)等歐美公司相比，仍然有著不小的差距。

▲巴西市場(chǎng)iOS社交類(lèi)應(yīng)用排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

可以看到，盡管中國(guó)巨大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)為本土公司提供了很好的前景，但要與臉書(shū)和谷歌等高手在海外市場(chǎng)上過(guò)招，中國(guó)公司還需要更大努力。