每經(jīng)編輯｜何小桃    

老鋪黃金又漲價了。

據(jù)多家媒體報道，8月25日老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價，1萬~3萬元左右的熱門飾品大約上調(diào)了1000~3000元，主要產(chǎn)品漲幅在5%~13%左右。

北京SKP門店工作人員表示，這一次多款產(chǎn)品漲價幅度在10%~12%。而今年2月的那一輪提價，漲幅5%~12%。

顧客漲價前“搶購”

8月25日的漲價并非突發(fā)事件。

8月15日，老鋪黃金微信公眾號發(fā)布調(diào)價預告，表示將于8月25日進行產(chǎn)品提價調(diào)整，詳情以線上線下門店產(chǎn)品實際標價為準。

北京SKP門店工作人員則表示，這次主要產(chǎn)品的價格漲幅在10%~12%之間，個別款式可能會略少一點。因為產(chǎn)品款式、工藝及寶石輔料等因素不同，產(chǎn)品價格上調(diào)幅度會略有不同。比如，鑲嵌紅色鉆石的中號玫瑰花窗，此前價格約2.2萬元，目前為2.4萬余元，漲價約2000元，漲幅不到10%。

而另一款熱門款式十字金剛杵項鏈，小號7.8克的價格在今年2月10日時還只有10750元，如今定價13000元，漲了2250元，漲幅20%。工作人員解釋稱，今年2月底漲過一次價格，加上這一次，才變成20%，其實每次漲幅大約都是10%。

有老鋪黃金天貓旗艦店客服表示，漲價是因為今年金價大幅上漲，老鋪黃金這一輪調(diào)價其實并沒有抹平金價的漲幅。

漲價前夕

不少老鋪黃金門店排起長隊

社交媒體上網(wǎng)友紛紛曬出

排隊盛況

8月24日

有網(wǎng)友曬圖表示

漲價前夕

上海老鋪黃金門店

人均排隊一小時起

北京市場也是如此

商場剛開始營業(yè)不久

北京SKP老鋪黃金

柜臺前的隊伍

已經(jīng)拐了好幾道彎

工作人員提醒剛來的顧客

至少需要兩三個小時

才能進店

8月24日

四川成都IFS商場的老鋪黃金門口

拉起隔離線

一名顧客表示

看到提價的消息后

就來店里看看黃金飾品

排了20多分鐘還未進店

店員介紹

這段時間客流量很大

快的話需要十幾分鐘

慢的話要一兩個小時

經(jīng)常關(guān)注老鋪黃金產(chǎn)品的消費者也在第一時間去對比漲價幅度。網(wǎng)友“冰淇淋姐”表示，一夜醒來漲價這么多，喜歡的戒指漲了2800元，稍微大一點的漲價5000元左右。

很多人慶幸在漲價前夕“上車”。網(wǎng)友“葉小花大人”表示，當她還在猶豫買不買的時候，發(fā)現(xiàn)自己心儀的一條金項鏈漲價1500多元，幸虧已下單未付款，趕緊付款買下。

“一口價”回收被打破

老鋪黃金，被稱為“黃金界的愛馬仕”。目前，老鋪黃金旗下共33家門店，選址均在SKP、IFC、萬象城等各地的高端商場中，以優(yōu)質(zhì)的服務和高昂的產(chǎn)品價格塑造其品牌價值。

公司官方微信公眾號顯示，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是率先推廣中國古法黃金概念的專業(yè)品牌。同時，老鋪黃金摒棄了傳統(tǒng)黃金行業(yè)按克重計價的模式，采用“一口價”的銷售策略?？酥貫?9.2g的老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價為69190元，以此計算，其每克產(chǎn)品的售價超過了1406元。

一段時間以來，在二手市場中，制作工藝繁復的老鋪黃金產(chǎn)品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營的門店并不經(jīng)營回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場流通的重要渠道。

據(jù)中國證券報報道，8月25日，記者以消費者的身份向多家奢侈品回收店詢問老鋪黃金產(chǎn)品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復稱，老鋪黃金全線產(chǎn)品均以克重價格回收，給出的回收價格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝陽區(qū)的奢侈品回收店工作人員表示，目前老鋪黃金產(chǎn)品已經(jīng)不能再按折扣方式進行回收，雖然老鋪黃金的做工較為精良，但老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場上的流通并不夠好，按照折扣回收的話，較黃金大盤價格高出太多，可能會“砸手里”。

要客研究院院長周婷對記者表示，老鋪黃金在二手市場上按克重回收，不再是“一口價”回收，意味著老鋪黃金或遭遇二手市場支撐的塌陷，會直接反饋到一手市場，消費客群可能會流失。從本質(zhì)上看，老鋪黃金終究是黃金銷售商，盡管主打“古法工藝”與“國潮文化”，但其品牌力與國際奢侈品牌存在代際差距，畢竟奢侈品牌的溢價源于百年積淀的品牌價值與全球認知。

二級市場上，7月7日，老鋪黃金股價突破1000港元/股大關(guān)，但僅維持了4個交易日，此后股價便開始回落，8月26日，公司股價報收748港元/股，總市值約為1292億港元。距股價最高點，其總市值已經(jīng)蒸發(fā)超600億港元。

（免責聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯 | 何小桃 蓋源源

校對 | 段煉

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