每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張海妮    

8月18日，影視板塊迎來(lái)久違的大爆發(fā)：華智數(shù)媒（300426.SZ）、華策影視（300133.SZ）、慈文傳媒（002343.SZ）、吉視傳媒（601929.SH）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）等多股漲停。影視股狂飆與上周末廣為流傳的一份名為“（廣電）總局新印關(guān)于電視劇創(chuàng)作的若干舉措（21條）”（以下簡(jiǎn)稱廣電21條）的內(nèi)容密切相關(guān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪并獨(dú)家獲悉，相關(guān)消息屬實(shí)，且8月18日廣電總局專門召開(kāi)了兩個(gè)小時(shí)的視頻會(huì)，解讀具體內(nèi)容。“所有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了。”一位參加了此次會(huì)議的影視公司負(fù)責(zé)人告訴記者。會(huì)議內(nèi)容包含打破40集上限、放開(kāi)季播劇間隔限制、松綁古裝劇播出比例等，每一條都精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點(diǎn)。

多位影視行業(yè)人士均向記者直言，在經(jīng)歷平臺(tái)收緊采購(gòu)、集數(shù)限制加碼、資本撤離等多重打擊后，電視劇行業(yè)早已陷入“短劇擠壓長(zhǎng)劇生存空間”“產(chǎn)量與觀眾雙流失”的困局。對(duì)于廣電21條，他們直呼“政策的‘及時(shí)雨’來(lái)了”。

那么，哪些公司會(huì)率先獲得紅利？廣電21條又將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)排播、資本布局等產(chǎn)生怎樣的影響？記者采訪得知，相關(guān)舉措的意見(jiàn)征集在業(yè)內(nèi)早已展開(kāi)，伴隨上周傳來(lái)的“風(fēng)聲”，影視劇市場(chǎng)迅速升溫。“我今天剛到橫店，餐廳的訂餐量明顯比我兩周前來(lái)時(shí)旺盛很多。”成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，多個(gè)劇組正在加速開(kāi)機(jī)籌備。

影視股集體飆漲，板塊資金凈流入超百億元

8月18日，影視板塊股價(jià)全面上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至收盤，文化傳媒指數(shù)漲3.11%，在當(dāng)日所有行業(yè)板塊中漲幅僅次于通信設(shè)備指數(shù)和軟件指數(shù)，資金凈流入102.57億元。

板塊內(nèi)個(gè)股表現(xiàn)強(qiáng)勁，華智數(shù)媒、華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀(jì)漲停，芒果超媒（300413.SZ）、百納千成（300291.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）等多只影視股亦大幅上漲。

此次股價(jià)異動(dòng)與行業(yè)利好消息直接相關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，8月18日，廣電總局召開(kāi)關(guān)于廣電21條的視頻會(huì)，詳細(xì)解讀了相關(guān)條款，為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。

“資本市場(chǎng)積極回應(yīng)了總局的政策，對(duì)于整個(gè)創(chuàng)作來(lái)講，肯定是一次活力的極大釋放，因?yàn)樗苯邮菑墓┙o側(cè)和消費(fèi)側(cè)兩端同時(shí)發(fā)力，既讓供給側(cè)有了更多的創(chuàng)作空間，也讓消費(fèi)側(cè)有了更大的選擇權(quán)。”對(duì)此，趙斌向記者分析，這種雙向發(fā)力的方式對(duì)市場(chǎng)有極大的刺激。

電視劇行業(yè)資深人士李能（化名）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言：“劇集行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有好消息了，一般傳來(lái)的都是平臺(tái)收緊、集數(shù)要求越來(lái)越短等負(fù)面信號(hào)。”他解釋，劇集此前多按集數(shù)定價(jià)，集數(shù)越多售價(jià)越高，而“愛(ài)優(yōu)騰芒”等主力平臺(tái)則持續(xù)收緊采買數(shù)量，對(duì)行業(yè)自然是一個(gè)不利信號(hào)。

事實(shí)上，近年影視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)：電視劇產(chǎn)量、版權(quán)劇數(shù)量及平臺(tái)播出量均持續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，2024年這一數(shù)字僅為115部，降幅高達(dá)73%。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛曾在2025年3月的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上指出，長(zhǎng)劇生態(tài)已進(jìn)入瓶頸期，“減量提質(zhì)”中，“提質(zhì)”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“減量”卻鮮為人知。

與此同時(shí)，微短劇的崛起對(duì)長(zhǎng)劇形成強(qiáng)烈沖擊。2024年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率為14.8%；獨(dú)立微短劇App人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘增至101分鐘，已追平即時(shí)通訊。李能向記者指出：“近一年多來(lái)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在發(fā)力短劇，愛(ài)奇藝投入大量精力，騰訊視頻計(jì)劃將10%~20%的長(zhǎng)劇資源讓渡給短劇。”

趙斌、李能等業(yè)內(nèi)人士均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，廣電21條在此時(shí)發(fā)布意義重大。“首先會(huì)利好百納千成、歡瑞世紀(jì)等長(zhǎng)劇制作公司，接下去他們可以放開(kāi)手腳嘗試之前不敢觸碰的題材了。”李能表示。

廣電21條打消“注水劇”擔(dān)憂，頭部IP開(kāi)發(fā)迎來(lái)新機(jī)遇

8月15日，廣電21條的內(nèi)容就在行業(yè)內(nèi)流傳開(kāi)。其中，關(guān)于取消劇集40集上限、取消季播劇間隔一年播出限制、調(diào)整古裝劇播出政策、鼓勵(lì)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)與一劇多星、放開(kāi)優(yōu)秀作品改編的國(guó)別限制等內(nèi)容引發(fā)極大關(guān)注。

“8月18日，廣電總局召集我們開(kāi)了2小時(shí)視頻會(huì)議來(lái)解讀相關(guān)條款。”一位知名影視公司的負(fù)責(zé)人告訴記者。會(huì)議內(nèi)容與網(wǎng)上流傳的內(nèi)容基本一致，每一條都精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點(diǎn)。“所有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了，但（相關(guān)措施）具體出臺(tái)時(shí)間還未公布。”

“一般來(lái)說(shuō)，精神傳達(dá)后，各平臺(tái)會(huì)收到通知，電視臺(tái)和平臺(tái)會(huì)有專人與廣電總局交流，再將信息傳遞給影視公司和各數(shù)據(jù)平臺(tái)。”一位接近平臺(tái)方的從業(yè)者告訴記者。

談及一些具體條款時(shí)，趙斌直言：“季播劇不用間隔太長(zhǎng)時(shí)間就能接連播出，將有助于好IP（具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的創(chuàng)意資產(chǎn)）的持續(xù)創(chuàng)作。”

李能則向記者舉例道：“《長(zhǎng)相思》就是因集數(shù)的原因被迫拆成兩季，第一季播出成績(jī)很好，但第二季因間隔一年，（成績(jī)）就沒(méi)那么理想了。”

趙斌也觀察到，一年的間隔期會(huì)讓很多大IP熱度消退。“這一調(diào)整對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的連續(xù)高質(zhì)量開(kāi)發(fā)大有裨益，將極大促進(jìn)長(zhǎng)劇市場(chǎng)回暖，也會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)資源進(jìn)一步向頭部IP集中，只有大IP起來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)的水位才能抬高。”

不過(guò)，對(duì)于廣電21條中提及的“放開(kāi)40集上限”，市場(chǎng)上已傳出“注水劇”是否會(huì)卷土重來(lái)的擔(dān)憂聲。

“原來(lái)‘注水劇’是市場(chǎng)極度繁榮時(shí)的產(chǎn)物?，F(xiàn)在平臺(tái)的預(yù)算和單部劇投入已不如從前瘋狂，資本也更理性，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把控會(huì)非常嚴(yán)格。”對(duì)此，李能持樂(lè)觀態(tài)度。

上述接近平臺(tái)方的從業(yè)者也說(shuō)：“‘注水劇’往往讓平臺(tái)虧損，如今愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺(tái)都在追求盈利，不太會(huì)允許‘注水劇’繼續(xù)播出。”

從“生死線”邊緣到資本回頭，劇組按下“加速開(kāi)機(jī)”鍵

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次廣電總局發(fā)布21條的目的是“希望盤活長(zhǎng)劇市場(chǎng)”。

“整個(gè)劇集市場(chǎng)還不夠繁榮，產(chǎn)量下滑尤其嚴(yán)重。”一位長(zhǎng)視頻平臺(tái)的資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在今年年初舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，“行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)出過(guò)一個(gè)‘警示’：如果整個(gè)市場(chǎng)的盤子（產(chǎn)量）低于每年200部的話，就說(shuō)明萎縮得非常厲害，這不管對(duì)觀眾還是對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，都將是一個(gè)非常大的打擊。”

《2024年度中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年至2024年我國(guó)電視?。êW(wǎng)絡(luò)劇）的發(fā)行數(shù)量為：752部、413部、426部、411部、355部和281部。

面對(duì)200部/年的“生死線”，此番由廣電21條引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅讓沉寂已久的影視行業(yè)看到復(fù)蘇曙光，更預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)排播、資本布局的全面重構(gòu)。

趙斌指出，“縮短審查周期”對(duì)平臺(tái)、制片方來(lái)講就是降成本，提高資金使用效率。“政策的推出會(huì)對(duì)市場(chǎng)上下游產(chǎn)生較大影響，尤其是資本開(kāi)始‘回頭’關(guān)注。”

“現(xiàn)在很多制作公司都去做短劇了，給長(zhǎng)劇的錢、資源都在減少，若長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)會(huì)陷入惡性循環(huán)。”李能認(rèn)為，條款提及的“試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告”“優(yōu)化協(xié)審機(jī)制，提高協(xié)審效率”等舉措，都有望吸引更多人將資金重新投回長(zhǎng)劇集。

“廣電21條的方向明確，政策是支持我們把整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)朝積極健康、加速的方向發(fā)展的。這在一定程度上給投資人吃了顆定心丸。”趙斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從電影市場(chǎng)來(lái)講，整個(gè)暑期檔后半段發(fā)力，這意味著市場(chǎng)是存在的，觀眾并沒(méi)有流失，資本也只是在場(chǎng)外等待。

趁著這波利好，趙斌透露，公司打造的新劇《生而有翼》決定于本周開(kāi)機(jī)。“這并非突然而來(lái)的政策，而是我們期盼已久的‘及時(shí)雨’。我了解到，很多影視項(xiàng)目都在加速開(kāi)機(jī)。”

“我今天剛剛到橫店來(lái)看新項(xiàng)目，能夠感覺(jué)到與兩周前來(lái)時(shí)有明顯變化。就拿訂餐來(lái)講，現(xiàn)在餐廳的熱度都要旺得多。”趙斌期待，伴隨廣電21條的落地，市場(chǎng)熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃。

封面圖片來(lái)源：《長(zhǎng)相思2》官方微博