2025-06-29 15:27:44
國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)再度揚(yáng)帆出海,讓來(lái)自中國(guó)的璀璨華燈照亮世界舞臺(tái),用多樣化的文化表達(dá)向世界講述中國(guó)故事。
2025年6月28日晚,2025泰國(guó)豫園燈會(huì)(全名:山海有靈·豫園燈會(huì)暨2025中泰文化月 Spirit of Mountains and Seas · Yuyuan Lantern Festival and 2025 China-Thailand Culture Month)在曼谷著名商業(yè)地標(biāo)暹羅天地ICONSIAM正式亮燈。這一抹曼谷夜空中的獨(dú)特亮彩,無(wú)疑成為了慶祝中泰建交50周年歷史時(shí)刻的一份特別禮物,見(jiàn)證著中泰兩國(guó)的深厚友誼。
泰國(guó)文化部常務(wù)副次長(zhǎng)拉查諾克(Rakchanok Kojaranont)、泰中文化經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)坡欽(Bhokin Bhalakula)、中國(guó)-東盟中心秘書(shū)長(zhǎng)史忠俊、中國(guó)駐泰國(guó)大使館公使銜參贊常禹萌、暹羅天地董事長(zhǎng)帕西尼(Pasinee Limatibul)、豫園股份董事長(zhǎng)黃震等,共同出席了2025泰國(guó)豫園燈會(huì)亮燈儀式。
中國(guó)駐泰國(guó)大使館公使銜參贊常禹萌表示,文化是溝通心靈、消除隔閡、增進(jìn)理解最堅(jiān)實(shí)、最持久的橋梁。豫園燈會(huì)來(lái)到泰國(guó),是兩國(guó)文化深度對(duì)話的生動(dòng)寫(xiě)照,也是“中泰一家親”深厚情誼的溫暖表達(dá)。期待通過(guò)泰國(guó)豫園燈會(huì),中泰兩國(guó)能在文化創(chuàng)意、藝術(shù)表演、非遺保護(hù)、文旅融合等多個(gè)領(lǐng)域碰撞出更多智慧火花,結(jié)出更多務(wù)實(shí)合作的碩果。
豫園股份董事長(zhǎng)黃震表示,在中泰建交50周年的歷史性時(shí)刻,我們特將享譽(yù)世界的非遺瑰寶——豫園燈會(huì),帶到曼谷,作為獻(xiàn)給中泰建交五十周年的深情賀禮,為構(gòu)建更為緊密的中泰命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)綿薄之力。為期50天的泰國(guó)豫園燈會(huì),既是友誼的象征,更是合作的起點(diǎn)。豫園股份希望能攜手更多合作伙伴,讓中國(guó)文化、中國(guó)品牌走進(jìn)泰國(guó)千家萬(wàn)戶,續(xù)寫(xiě)“中泰一家親”的嶄新篇章。
此番出海泰國(guó),豫園燈會(huì)繼續(xù)將以《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造的IP“山海奇豫記”進(jìn)行延展,而在設(shè)計(jì)中更是注重融入泰國(guó)本土特色,將《山海經(jīng)》中各種古老且生動(dòng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與泰國(guó)元素相結(jié)合,構(gòu)建出了一個(gè)既神秘絢爛又充滿煙火氣的大型戶外沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
在泰國(guó)豫園燈會(huì)的整體設(shè)計(jì)中,選用了《山海經(jīng)》中四海八荒的華夏地理觀概念,具象化塑造了東南西北四方島嶼,同時(shí),結(jié)合本次泰國(guó)燈會(huì)舉辦地暹羅天地毗鄰泰國(guó)母親河——湄南河這一獨(dú)有的地理區(qū)位,以主題不同的燈組營(yíng)造出一個(gè)漂浮在“湄南河”畔的水岸光影奇景,星羅密布的幻彩“島嶼”既妝點(diǎn)了湄南河,又勾勒出《山海經(jīng)》中充滿想象力的域外秘境。
東部島嶼上,神秘的植物散發(fā)著勃勃生機(jī):一棵魔法煙泡樹(shù),能夠噴出五彩斑斕的泡泡;在花叢里,則藏著可愛(ài)、俏皮的螢火蟲(chóng)小精靈——熠耀。
南部島嶼,也是泰國(guó)豫園燈會(huì)主舞臺(tái)所在,舞臺(tái)中央樹(shù)立著一塊“時(shí)空幻鏡”,讓參觀者可以通過(guò)高大的幻鏡穿越到中國(guó)上古神話中遍栽著神花仙草的奇妙世界。這些神花、仙草運(yùn)用了七彩斑斕的顏色設(shè)計(jì),在泰國(guó)的傳統(tǒng)文化中,正是用七種顏色分別代表一周的每一天,這一當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)俗被巧妙地融入到燈組設(shè)計(jì)中。而幻鏡一側(cè),一只具有靈性的瑞獸麒麟正在嬉戲,作為中國(guó)家喻戶曉的神獸,麒麟也將為泰國(guó)民眾們送上最誠(chéng)摯的祝福。
《山海經(jīng)》中神獸白澤則守護(hù)著西部的島嶼,相傳白澤能語(yǔ)言、通曉萬(wàn)物之情,既能消除災(zāi)害,又能庇護(hù)百姓。西部島嶼也是中泰兩地風(fēng)情的市集所在,濃郁的煙火氣讓這里成為了泰國(guó)豫園燈會(huì)人氣最高的區(qū)域之一。本次泰國(guó)豫園燈會(huì)另一大打卡點(diǎn)——中泰友誼之花燈組,也位于西部島嶼上,牡丹花、金鏈花等中泰兩國(guó)多種名花巧妙集合,呈現(xiàn)兩國(guó)友誼如花綻放的美好寓意。
北部島嶼可謂神獸們棲息的樂(lè)園:“呆萌神獸” 尊尊,相傳它能夠吞噬噩夢(mèng),是夢(mèng)境的守護(hù)天使;仙靈“畏獸”,具有驅(qū)逐邪崇、拔除不祥的功能;神獸“靈貓”,具有自身繁衍后代的神奇能力,也象征著和睦與融洽……模樣、個(gè)性迥異的神獸們歡聚于此,不僅表達(dá)著對(duì)每一位觀燈者的美好祝福,更是寓意中泰文化交融、友誼長(zhǎng)存。
被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豫園燈會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴,每一年上海豫園燈會(huì)期間,人們既能體驗(yàn)到各類豐富有趣的民俗活動(dòng),又能領(lǐng)略精美絕倫的燈彩藝術(shù)技藝,更能品嘗到各種中國(guó)傳統(tǒng)美食。豫園燈會(huì)可謂一個(gè)能夠集中展示民俗、工藝、美食等多種文化的大舞臺(tái)。
2025泰國(guó)豫園燈會(huì)同樣具備了這些特質(zhì),成為兩國(guó)文化、商業(yè)交流的絕佳平臺(tái)。充滿互動(dòng)性的沉浸式展覽、匯聚了中泰兩國(guó)好物的風(fēng)情市集、主題豐富的文化周活動(dòng)等,都將全方位展示以豫園燈會(huì)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)獨(dú)特的包容性與吸引力。
《探秘山海經(jīng)》神獸藝術(shù)展是泰國(guó)豫園燈會(huì)精心籌備的文化展覽,展覽由一群中國(guó)的青年藝術(shù)家,以《山海經(jīng)》為內(nèi)容核心,利用多種創(chuàng)作手段和數(shù)字科技形式打造。展覽中除了將展出數(shù)十件藝術(shù)創(chuàng)作與神獸模型展品之外,還將利用VR等科技技術(shù)帶來(lái)有趣的互動(dòng)體驗(yàn),將中國(guó)上古神話的山海世界活化起來(lái),讓游客朋友們可以立體式地了解《山海經(jīng)》奇幻之美。
而在泰國(guó)豫園燈會(huì)的集市區(qū)域,來(lái)自中泰兩國(guó)的特色美食、精美禮品、創(chuàng)意好物等琳瑯滿目的貨品必將激發(fā)觀燈者們的消費(fèi)熱情。豫園股份旗下老廟、南翔饅頭殿、舍得、沱牌、童涵春堂、WEI蔚藍(lán)之美、DJULA、上海表、海鷗表、復(fù)地、大豫園等多個(gè)中華老字號(hào)及優(yōu)質(zhì)品牌、項(xiàng)目也以不同方式參與其中,ClubMed、天元寵物、酷樂(lè)潮玩等品牌也將亮相泰國(guó)豫園燈會(huì)特色市集。
尤為值得一提的是,曾隨豫園燈會(huì)一起成功出海法國(guó)的南翔饅頭此番再度隨燈會(huì)來(lái)到泰國(guó),并為泰國(guó)消費(fèi)者們精心準(zhǔn)備了分別代表上海味道和曼谷味道的兩款特色小籠。其中,“上海味道“當(dāng)屬南翔傳承百余年的傳統(tǒng)鮮肉小籠,而”曼谷味道“則是創(chuàng)新選用雞肉、蝦仁等原材料研發(fā)的冬陰功風(fēng)味小籠,鮮美多汁的小籠包勢(shì)必將大大滿足泰國(guó)食客們的味蕾。而老廟、童涵春堂、沱牌等中華老字號(hào)品牌也紛紛帶來(lái)了如古韻金、涵春再造人參系列、沱牌曲酒等拳頭產(chǎn)品,以燈會(huì)為媒,將中國(guó)的好品牌、好產(chǎn)品,以及其所蘊(yùn)含的中國(guó)文化推向全球市場(chǎng)。
泰國(guó)燈會(huì)期間,還將通過(guò)舉辦不同的文化周活動(dòng)來(lái)展示不同的主題,如“魅力上?!敝堋⑿潞季€?“靈韻萬(wàn)象”國(guó)潮文創(chuàng)周、“山海同薇?植韻東方”生活美學(xué)周等活動(dòng),將分別聚焦上海城市風(fēng)采、國(guó)潮文創(chuàng)、東方美學(xué)等內(nèi)容,從城市建設(shè)、商旅文發(fā)展、生活方式等多個(gè)角度為參觀者帶來(lái)不同的互動(dòng)體驗(yàn)。而即將于7月中下旬舉辦“泰中美食周”更是值得期待,中國(guó)佳肴與泰國(guó)傳統(tǒng)美食通過(guò)味覺(jué)體驗(yàn)自然融合,讓游客在品嘗美食的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)從文化觀賞到生活方式的深度交融。
豫園燈會(huì)自1995年首次舉辦以來(lái),已然成為中國(guó)標(biāo)志性的新春民俗文化活動(dòng)。多年來(lái),豫園燈會(huì)不斷探索創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,主動(dòng)邁開(kāi)步伐勇敢“走出去”,并逐漸成為一個(gè)世界性的中國(guó)IP,成為東西方文化交流的平臺(tái)。
2023年底至2024年初,豫園燈會(huì)首次出海,在法國(guó)巴黎舉辦,吸引近20萬(wàn)法國(guó)當(dāng)?shù)赜^燈者,并帶動(dòng)多個(gè)老字號(hào)及國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌出海展示。為了一睹豫園燈會(huì)這一中國(guó)非遺的風(fēng)采,法國(guó)游客們每天都會(huì)在開(kāi)園前排起延綿兩個(gè)街區(qū)的長(zhǎng)隊(duì)等待入園觀燈。法國(guó)豫園燈會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)證明,海外公眾和市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)品牌存在著強(qiáng)烈的好奇與需求,通過(guò)豫園燈會(huì)這一超級(jí)文化場(chǎng)景,不僅為中國(guó)品牌搭建起海外溝通合作的橋梁,更能用生動(dòng)、富有感染力的“語(yǔ)言”向世界訴說(shuō)中國(guó)故事,讓中國(guó)文化被更多海外人士所認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)。
在法國(guó)豫園燈會(huì)驗(yàn)證了"文化+品牌"出海模式的可行性后,豫園股份持續(xù)推進(jìn)東方生活美學(xué)戰(zhàn)略的全球化發(fā)展路徑,旗下多個(gè)品牌爭(zhēng)相探索出海,如松鶴樓等中華老字號(hào)已在海外開(kāi)設(shè)門店。
2025泰國(guó)豫園燈會(huì)正是豫園股份全球化戰(zhàn)略的延續(xù),希望以豫園燈會(huì)的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航同步實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)拓展雙重價(jià)值,既帶動(dòng)中國(guó)制造擁抱全球市場(chǎng),也更好地向世界傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事。
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