每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜馬子卿    

北京時(shí)間6月10日凌晨，為期一周的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC 2025）開(kāi)幕，同步舉行的2025年蘋(píng)果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Apple Design Awards）頒獎(jiǎng)儀式上，疊紙科技旗下《無(wú)限暖暖》斬獲“視覺(jué)與圖像”類別獎(jiǎng)項(xiàng)，這是時(shí)隔四年國(guó)產(chǎn)游戲再度拿下此類獎(jiǎng)項(xiàng)，疊紙科技也是本次唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)游戲企業(yè)。

2025年蘋(píng)果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式（后排左一為疊紙科技創(chuàng)始人兼CEO姚潤(rùn)昊）

事實(shí)上，這并非近年來(lái)蘋(píng)果官方展會(huì)上唯一的國(guó)產(chǎn)游戲色彩，2024年9月10日凌晨的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果高管在介紹iPhone16芯片環(huán)節(jié)時(shí)，《王者榮耀·世界》短暫亮相，并公布了一小段實(shí)機(jī)畫(huà)面。

此外，在2024年蘋(píng)果WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，《鳴潮》也曾出現(xiàn)在macOS（蘋(píng)果電腦的操作系統(tǒng)）板塊游戲展示環(huán)節(jié)，成為當(dāng)時(shí)唯一“露臉”的國(guó)產(chǎn)游戲。

整體來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)游戲廠商與蘋(píng)果游戲生態(tài)仍處于互利共生的階段。蘋(píng)果為國(guó)產(chǎn)游戲提供全球化平臺(tái)，蘋(píng)果App Store（蘋(píng)果應(yīng)用商店）也是中國(guó)游戲出海的重要渠道之一，但另一方面，分成模式仍是開(kāi)發(fā)者與平臺(tái)之間繞不開(kāi)的一大關(guān)鍵問(wèn)題。

用上虛幻引擎5，“暖暖”如何在多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“無(wú)限”？

作為國(guó)內(nèi)女性向游戲領(lǐng)域的頭部企業(yè)，疊紙游戲憑借“暖暖”系列游戲在細(xì)分市場(chǎng)建立了一定市場(chǎng)地位。其產(chǎn)品也以其3D服裝建模和豐富的劇情故事吸引了大量玩家。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《無(wú)限暖暖》開(kāi)服前全球預(yù)約量達(dá)3500萬(wàn)，2024年12月2日《無(wú)限暖暖》在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)Google Play（谷歌推出的在線商店）端開(kāi)放預(yù)下載，斬獲13.7萬(wàn)下載量（下載量數(shù)據(jù)不包含國(guó)內(nèi)安卓端，下同），次日預(yù)下載全面啟動(dòng)，當(dāng)天便憑借82.1萬(wàn)的日下載峰值沖上108個(gè)國(guó)家及地區(qū)的iOS（蘋(píng)果移動(dòng)操作系統(tǒng)）游戲免費(fèi)榜TOP10（登頂中國(guó)、巴西、馬來(lái)西亞、瑞典等13個(gè)市場(chǎng)）。

預(yù)下載3天其累計(jì)下載量超156.6萬(wàn)，中國(guó)市場(chǎng)占比為29.53%（46.2萬(wàn)）位列TOP1。

在強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)之外，疊紙科技創(chuàng)始人兼CEO姚潤(rùn)昊在今年1月《無(wú)限暖暖》1.2版本的版本前瞻特別活動(dòng)上曾表示，“做首個(gè)UE5（虛幻引擎5，EPIC公司的第五代游戲引擎）的多平臺(tái)游戲，這膽子的確非常非常大。特別是移動(dòng)端，UE5才出來(lái)幾年，怎么就能做得出來(lái)呢？我也不知道怎么能夠做得出來(lái)，所以從一開(kāi)始我們就努力去做吧，大概就是這樣，沒(méi)得抄，也沒(méi)得學(xué)，只有靠自己摸索。”

事實(shí)上，如他所言，《無(wú)限暖暖》的誕生經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)。

2024年底，《無(wú)限暖暖》正式上線，彼時(shí)他在信中寫(xiě)道，12年前的12月5日，恰恰就是暖暖系列初代《暖暖的初代物語(yǔ)》正式上線的日子，而《無(wú)限暖暖》作為暖暖系列的第五代產(chǎn)品，也在同一天跟玩家們見(jiàn)面。

根據(jù)姚潤(rùn)昊信中所說(shuō)，《無(wú)限暖暖》的制作團(tuán)隊(duì)高達(dá)上千人。姚潤(rùn)昊自己也表示“這其中的開(kāi)發(fā)難度和管理難度超乎想象。真的太難了”。

“但是我們就是要做出來(lái)。不僅因?yàn)槲覀兿胍魬?zhàn)不可能，創(chuàng)造出‘還可以這樣’的作品，在這個(gè)項(xiàng)目上，因?yàn)檫@是暖暖，我們更想竭盡全力去追求‘無(wú)限’。”他說(shuō)。

記者注意到，在玩法層面，《無(wú)限暖暖》創(chuàng)新性結(jié)合了換裝與開(kāi)放世界，并通過(guò)服裝外觀設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì)、視覺(jué)表現(xiàn)讓玩家在游戲中真正實(shí)現(xiàn)“收集美好的開(kāi)放世界”。比如，當(dāng)暖暖成功制作出“純凈之風(fēng)”套裝后，就可以感悟凈化能力，可以凈化敵人以及地圖中被污染的區(qū)域。

“我們以為制作一個(gè)‘還可以這樣的’慢節(jié)奏的開(kāi)放世界游戲，需要一段時(shí)間來(lái)讓大家感受它的魅力；而實(shí)際上，首日的平均在線時(shí)長(zhǎng)讓我們看到了很多玩家已經(jīng)沉浸其中。”姚潤(rùn)昊曾在《無(wú)限暖暖》公測(cè)次日內(nèi)部公開(kāi)信中表示。

蘋(píng)果構(gòu)建游戲新生態(tài)，國(guó)內(nèi)廠商如何分得一杯羹？

值得注意的是，蘋(píng)果最近在自身游戲版圖上也動(dòng)作頻頻。在WWDC 2025舞臺(tái)上，蘋(píng)果發(fā)布了全新專用游戲應(yīng)用Games，這款預(yù)計(jì)于今年秋季在全系列設(shè)備（Mac/iPhone/iPad）預(yù)裝的新應(yīng)用，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的應(yīng)用更新，更被視為蘋(píng)果游戲戰(zhàn)略從功能支持向生態(tài)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變的重要信號(hào)，成為全新蘋(píng)果游戲生態(tài)的核心樞紐。

Games應(yīng)用集成了五大主要功能，通過(guò)主頁(yè)（AI推薦）、Arcade（訂閱服務(wù)）、一起玩（社交）、庫(kù)（游戲管理）和搜索等板塊，試圖打造一個(gè)類似于Xbox的垂直生態(tài)體系。

其中，主頁(yè)利用AI（人工智能）推薦系統(tǒng)，能夠依據(jù)用戶的游戲歷史、偏好以及好友的游玩動(dòng)態(tài)，在首頁(yè)和App Store游戲?qū)^(qū)為用戶精準(zhǔn)推送個(gè)性化的游戲建議、游戲內(nèi)活動(dòng)以及最新資訊。

蘋(píng)果此舉無(wú)疑是希望這一智能引擎推薦系統(tǒng)為用戶帶來(lái)更符合自身興趣的游戲發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，增加用戶在游戲平臺(tái)上的停留時(shí)間和參與度。

不僅如此，蘋(píng)果此番動(dòng)作，背后有著更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。盡管蘋(píng)果在手游領(lǐng)域一直占據(jù)著強(qiáng)大的影響力，iPhone至今仍是全球最受歡迎的移動(dòng)游戲設(shè)備之一，但在快速增長(zhǎng)的PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）和跨端游戲領(lǐng)域，蘋(píng)果卻有更多待開(kāi)發(fā)的增量空間。

為了改變這一局面，蘋(píng)果一直在PC游戲領(lǐng)域不斷努力。此前，蘋(píng)果引入了諸多游戲大作，如《死亡擱淺》《生化危機(jī)》等，試圖提升Mac在游戲玩家中的吸引力。

此外，越來(lái)越多的頭部游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)始試圖與蘋(píng)果再分成模式上進(jìn)行談判。

在騰訊2024年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，彼時(shí)騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾表示，騰訊正在與蘋(píng)果公司就微信小游戲的收入進(jìn)行談判，探索通過(guò)蘋(píng)果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。

詹姆斯·米切爾稱，隨著時(shí)間的推移，出于監(jiān)管和業(yè)務(wù)原因，應(yīng)用商店的抽成比例有逐漸降低的趨勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于騰訊推出的重磅新游《地下城與勇士》，騰訊已經(jīng)決定針對(duì)這款特定游戲主要通過(guò)內(nèi)部渠道而不是安卓應(yīng)用商店渠道進(jìn)行運(yùn)作。

蘋(píng)果在游戲領(lǐng)域向跨端生態(tài)進(jìn)軍的舉措已然拉開(kāi)帷幕，而中國(guó)游戲廠商又將在其中如何分得一杯羹，仍然值得市場(chǎng)期待。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝