中信證券：互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)領(lǐng)域需求旺盛，平臺(tái)轉(zhuǎn)化效率為先

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-21 08:16:52

每經(jīng)AI快訊，中信證券表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告跑贏經(jīng)濟(jì)大盤，主要系電商平臺(tái)投放加大、游戲產(chǎn)品密集上線、消費(fèi)行業(yè)投放加大等因素帶動(dòng)了廣告投放需求逆勢(shì)高增。商業(yè)化流量增長(zhǎng)趨緩背景下，廣告投放ROI是驅(qū)動(dòng)格局變化的關(guān)鍵，我們判斷高景氣平臺(tái)仍有望延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)能領(lǐng)跑大盤，但隨著商業(yè)化加速?gòu)V告ROI回落，對(duì)于其他平臺(tái)的影響或?qū)⑦呺H弱化。

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