每經(jīng)編輯｜何小桃    

幾天前，火鍋行業(yè)的標桿海底撈宣布將關停300家左右的門店曾引發(fā)熱議。

11月10日，長沙奶茶之王茶顏悅色宣布已在長沙臨時關閉了七八十家門店。茶顏悅色表示，這次集中臨時閉店，是茶顏悅色今年第三次集中臨時閉店了。第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復，第三次就是最近這回。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，10日晚間#茶顏悅色回應第三次集中臨時閉店#的話題也登上微博熱搜。其中不少網(wǎng)友為茶顏悅色加油，希望它能挺住：

不過，評論中也有不少網(wǎng)友吐槽茶顏悅色員工流失率高、下架多款飲品等：

87家店臨時關閉

茶顏悅色：我們還撐得住

針對近期短視頻平臺發(fā)布多家茶顏悅色臨時閉店的視頻，茶顏悅色官方微博做出回應稱：最近這次集中臨時閉店，是茶顏悅色今年第三次集中臨時閉店。此外，茶顏悅色強調(diào)，一些密度過高的區(qū)域臨時閉店將是常態(tài)，并將“做最壞的打算，存最好的希望”。

回應內(nèi)容顯示，第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復。這次長沙有七八十家臨時閉店了，之前的密集布點在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。

圖片來源：茶顏悅色官方微博

茶顏悅色方面表示，“活得不那么好是肯定的，但團隊的心態(tài)還算正向。這兩年跟疫情交鋒以來，茶顏伙伴們在數(shù)次的調(diào)整中，做好了打持久戰(zhàn)的準備。”

對于開拓新區(qū)，茶顏悅色方面稱，布局瀏陽、株洲、岳陽，武漢等城市也是面對疫情的自救策略。茶顏悅色希望通過快速調(diào)整團隊策略尋求新出路。

茶顏悅色表示，“我們還撐得住，接下來我們會竭盡最大的努力，多做正確的決定，少犯錯誤，我們還在熬著等春暖花開呢。”

最后，茶顏悅色稱，疫情的不確定性相當考驗團隊的信任程度與靈活性，一些密度過高的區(qū)域臨時閉店將是常態(tài)，并將“做最壞的打算，存最好的希望”。

另外，據(jù)紅網(wǎng)報道，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良告訴記者，“疫情下臨時閉店，茶顏人都習慣了，大家還沒習慣。”

“這一次臨時關閉87家店已經(jīng)是今年集中臨時閉店的第三次了，關的都是五一廣場步行街商圈那些一個路口好幾家、布局太密集的門店。”呂良說，今年第一次閉店是年初就地過年，第二次是七月底疫情反復。這一次臨時關閉的門店會視情況逐步復開。

呂良還透露，今年茶顏悅色將在株洲、岳陽、瀏陽開店，明年還將走進湖南其他市州。“外區(qū)開店會加速，長沙的社區(qū)也在正常開新店?，F(xiàn)在共計近500家茶顏門店正常營業(yè)。”

股東再變動

騰訊快手小米間接持股

茶顏悅色是湖南長沙的網(wǎng)紅新茶飲品牌，誕生于2013年12月28日，起步于長沙一家不到30平方米的小門店。目前僅在長沙、武漢、常德三個城市開店。

今年4月2日茶顏悅色快閃店首次登陸深圳時，不少年輕人頂著30度的高溫排隊買奶茶，黃牛代購一杯奶茶的開價高達200至500元人民幣不等。在開業(yè)當天上午，還有代購拿著茶顏悅色飲品對著深圳文和友門外排長隊的人叫賣，售價500元一杯。

甚至當時有網(wǎng)友為了喝一杯茶顏悅色奶茶，已經(jīng)排隊超6小時。

圖片來源：深圳報業(yè)視頻截圖

當時一度火爆到深圳交警發(fā)文，“請市民朋友綠色出行。”有網(wǎng)友更是調(diào)侃稱，坐個高鐵去長沙都比排隊快多了。

茶顏悅色的火爆程度引起了資本的關注，2019年7月，茶顏悅色與由雷軍擔任董事長的順為資本進行了股權融資，8月，又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。另外，2019年8月，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。查閱蘇州元初投資的股權結構發(fā)現(xiàn)，其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。這一消息曾被媒體解讀為“阿里間接投資茶顏悅色”。

值得注意的是，今年10月，湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增酒、飲料及茶葉、化妝品及衛(wèi)生用品銷售；家用電器零售等。此外，其股東新增南京五源啟興創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）。

啟信寶顯示，南京五源啟興創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）成立于2020年8月19日，經(jīng)營范圍包含創(chuàng)業(yè)投資、股權投資，其股東包括北京快手科技有限公司、深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司（小米科技有限責任公司全資持股）等。

新茶飲賽道“寒冬”來了

2015年以來，喜茶、奈雪的茶的誕生掀起了一股“新茶飲”風潮，茶飲品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，瘋狂開設線下門店。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021新茶飲研究報告》，2017-2020年中國新茶飲市場規(guī)模已經(jīng)從422億元增長至831億元，幾乎翻了一倍；2020年底，現(xiàn)制飲品門店數(shù)約為59.6萬家，新茶飲占比達65.5%，約為37.8萬家；預計2023年新茶飲門店數(shù)可達50萬家，新茶飲市場規(guī)模有望達到1428億元。

不過，在疫情之下，新茶飲賽道“寒冬”來了。

近日，奈雪的茶發(fā)布三季度運營情況及盈利預警公告。公告稱，受到下半年疫情反復、國內(nèi)消費轉弱等因素的影響，預計2021年全年收入的同比增幅將低于預期。在收入下滑的同時，門店成本短期內(nèi)彈性較低，加之2021年新增門店數(shù)量超出計劃，導致門店開辦費用等成本增加，預計今年三季度經(jīng)調(diào)整后的業(yè)績將由盈轉虧。

今年第三季度，奈雪的茶共新增90間門店，關閉3間門店，另有17間標準店轉為奈雪PRO茶飲店，預計全年將新開約350間門店。截至9月底，奈雪的茶門店總數(shù)已達668間，其中超過一半為成本效益相對較低的標準店（474間）。

奈雪的茶預計，內(nèi)地部分地區(qū)疫情持續(xù)反復爆發(fā)，預計可能對業(yè)績表現(xiàn)帶來持續(xù)影響，全年經(jīng)調(diào)整后的業(yè)績也將由盈轉虧。在上市前，奈雪的茶就處于虧損狀態(tài)，2018年至2020年虧損規(guī)模分別為6973萬元、3968萬元和2.03億元，2020年經(jīng)調(diào)整后業(yè)績終于實現(xiàn)小幅盈利1664萬元。

今年上半年，奈雪的茶收入同比增長80.2%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤0.48億元，剛剛保持住去年底的增長勢頭，下半年就又將跌回虧損區(qū)間。

截至周三收盤，奈雪的茶每股報9.19港元，較上市首日19港元的價格腰斬，目前總市值157億港元。

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封面圖片來源：茶顏悅色官方微博.