每經(jīng)編輯｜孫志成    

曠日持久的蘋(píng)果與Epic Games的反壟斷訴訟近日有了新結(jié)果。

美東時(shí)間10日，受理游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games訴蘋(píng)果反壟斷案的美國(guó)加州奧克蘭聯(lián)邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對(duì)蘋(píng)果發(fā)出禁止令，要求蘋(píng)果不得禁止App開(kāi)發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶(hù)選用蘋(píng)果以外內(nèi)購(gòu)方式的手段。

受此消息影響， 蘋(píng)果 股價(jià)周五收跌3.31%，創(chuàng)下5月4日以來(lái)的最大跌幅，市值蒸發(fā)約850億美元（約合人民幣5477億元）。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

法官：蘋(píng)果非法扼殺了消費(fèi)者的選擇

但無(wú)法判定蘋(píng)果屬于壟斷者

2020年8月份，游戲公司Epic Games旗下游戲應(yīng)用《堡壘之夜》為用戶(hù)提供了價(jià)格更實(shí)惠的直接付款渠道，繞開(kāi)了蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付系統(tǒng)，被蘋(píng)果以違反政策從應(yīng)用商店下架。于是，Epic Games向法院對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。

Rogers法官裁定，蘋(píng)果讓消費(fèi)者無(wú)法得到更便宜的價(jià)格，這屬于危害消費(fèi)者的反競(jìng)爭(zhēng)性行為，但她并沒(méi)有像Epic希望的認(rèn)定蘋(píng)果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱(chēng)：

”法院裁決，蘋(píng)果強(qiáng)制使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付系統(tǒng)的條款對(duì)消費(fèi)者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費(fèi)者的選擇。結(jié)合蘋(píng)果早期的反壟斷違法行為看，這些條款就是反競(jìng)爭(zhēng)性的，要確保全國(guó)范圍的補(bǔ)救措施，根除這些條款。“

“鑒于審判紀(jì)錄，無(wú)論是根據(jù)聯(lián)邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無(wú)法最終判定蘋(píng)果屬于壟斷者。”

Rogers裁定， Epic Games 必須向 蘋(píng)果 支付賠償金，因?yàn)樗`反了合同。根據(jù)這一判決，Epic需要向 蘋(píng)果 支付《堡壘之夜》通過(guò)Epic直接支付獲得的收益的30%。

蘋(píng)果此后表示，法院確認(rèn)了我們一直以來(lái)所知的：App Store并沒(méi)有違反反壟斷法，法院承認(rèn)了蘋(píng)果的成功不是違法的。蘋(píng)果相信，客戶(hù)和開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇蘋(píng)果是因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品與服務(wù)是全球最佳。

Epic Games 并不滿(mǎn)意加州法院的判決，該公司首席執(zhí)行官Tim Sweeney在 推特 上表示，周五的判決對(duì)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都談不上勝利，Epic正在為10億用戶(hù)與應(yīng)用商店及其內(nèi)置付費(fèi)方式展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。

判決公布后，盤(pán)初曾漲逾 0.9% 的蘋(píng)果股價(jià)在美股早盤(pán)跳水，迅速轉(zhuǎn)跌，早盤(pán)尾聲時(shí)一度跌近3.5%，收盤(pán)跌3.31%，創(chuàng)下5月4日以來(lái)的最大跌幅，市值蒸發(fā)約850億美元。

看似不斷讓步，實(shí)則”以退為進(jìn)“

一直以來(lái)，蘋(píng)果都在以極為堅(jiān)決與強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度，捍衛(wèi)蘋(píng)果支付工具在App Store應(yīng)用中的獨(dú)家地位，都擁有極為強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度。

但近期，蘋(píng)果的態(tài)度卻出現(xiàn)了松動(dòng)。

2020年11月，蘋(píng)果曾推出了“小企業(yè)計(jì)劃”——將一些小公司的抽成比例降至15%，向立法者和開(kāi)發(fā)商高調(diào)拋出橄欖枝。2021年的一份和解文件表明，當(dāng)時(shí)“小企業(yè)計(jì)劃”的建立是迫于集體訴訟的壓力。

2021年8月，蘋(píng)果開(kāi)啟“新聞合作伙伴計(jì)劃” 將新聞出版商交給蘋(píng)果的訂閱分成砍半至15%。（新聞應(yīng)用不是App Store的主要賺錢(qián)工具）

8月27日，蘋(píng)果宣布與美國(guó)開(kāi)發(fā)者就App Store更新達(dá)成一致。其重要的更新包括：

1、 開(kāi)發(fā)者可以向用戶(hù)介紹他們?cè)趇OS App之外的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，且App Store以外的任何購(gòu)買(mǎi)均不需要向Apple支付傭金 。

2、增加開(kāi)發(fā)者針對(duì)訂閱、App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)與付費(fèi)App可提供的價(jià)格點(diǎn)數(shù)量，價(jià)格點(diǎn)數(shù)從不到100個(gè)將會(huì)拓展到500個(gè)，給予開(kāi)發(fā)者充分的定價(jià)自由。

3、更新還包括了App Store 搜索改善、繼續(xù)保留App申請(qǐng)復(fù)議的選項(xiàng)、公開(kāi) App審核機(jī)制的詳細(xì)數(shù)據(jù)和設(shè)立基金會(huì)以幫助美國(guó)小型開(kāi)發(fā)者等多項(xiàng)內(nèi)容。

總結(jié)而言，其實(shí)核心要點(diǎn)是：蘋(píng)果放棄了蘋(píng)果支付工具在App Store應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)上的獨(dú)占地位。

8月31日，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)法案，禁止蘋(píng)果與谷歌這類(lèi)App商店的運(yùn)營(yíng)強(qiáng)制App開(kāi)發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。但9月10日晚，蘋(píng)果仍然拒絕了Epic計(jì)劃在iOS平臺(tái)上再次發(fā)行《堡壘之夜》

蘋(píng)果堅(jiān)稱(chēng)自己沒(méi)有義務(wù)讓Epic入駐App Store。蘋(píng)果發(fā)言人向媒體表示：“就像我們一直說(shuō)的那樣，如果Epic同意遵守和其他公司一樣的游戲規(guī)則，我們歡迎他們重返A(chǔ)pp Store。Epic已經(jīng)承認(rèn)違反了規(guī)則，到目前為止，還沒(méi)有合法的理由能夠說(shuō)服我們恢復(fù)他們的開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)。”

韓國(guó)的相關(guān)立法尚未生效，但蘋(píng)果表示，相關(guān)法律是否生效并不會(huì)對(duì)該公司批準(zhǔn)開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)的程序產(chǎn)生任何影響。除非Epic同意遵守App Store的審核規(guī)則，否則蘋(píng)果不會(huì)考慮其要求。

9月1日，蘋(píng)果與日本公平貿(mào)易委員會(huì)（JFTC）達(dá)成和解，允許”閱讀器“類(lèi)應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)服務(wù)并支付費(fèi)用。

雖然這些讓步看起來(lái)像是蘋(píng)果對(duì)App Store政策的轉(zhuǎn)變，但從App Store的歷史來(lái)看，它們顯然是2008年策略的延續(xù)。

蘋(píng)果公司曾對(duì)其“指導(dǎo)方針（guidelines）”（一份13000字的文件，規(guī)定iPhone應(yīng)用程序可以做什么，不能做什么）做一些小改動(dòng)，同時(shí)捍衛(wèi)其核心利益，即蘋(píng)果有權(quán)決定哪些軟件可以在iPhone上運(yùn)行，并為這些開(kāi)發(fā)者設(shè)定財(cái)務(wù)條款。

蘋(píng)果還沒(méi)有改變從應(yīng)用內(nèi)置游戲購(gòu)買(mǎi)中抽取30%的政策，這是App Store最大的收益類(lèi)別。根據(jù)蘋(píng)果披露的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果App Store在2020年的總銷(xiāo)售額為640億美元或更多。

但從App Store的歷史來(lái)看，蘋(píng)果很可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)私下談判和公開(kāi)游說(shuō)，對(duì)App Store進(jìn)行較小的、非結(jié)構(gòu)性的改革，以解決一些投訴，但不會(huì)改變其對(duì)iPhone軟件的絕對(duì)控制。

一些蘋(píng)果反對(duì)者則認(rèn)為，蘋(píng)果通過(guò)一次性的規(guī)則變化來(lái)針對(duì)性地安撫一些質(zhì)疑者，這種讓步太小了。

據(jù)財(cái)聯(lián)社，投行Evercore ISI分析師Amit Daryanani在給客戶(hù)的報(bào)告中表示，“這些讓步目的就是為了解決開(kāi)發(fā)商訴訟。我們認(rèn)為很多Reader程序用戶(hù)不會(huì)重新輸入付款信息，因?yàn)樗麄儾粫?huì)從繞過(guò)蘋(píng)果商場(chǎng)付款獲得任何好處。”

Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney在上個(gè)月的一份聲明中說(shuō)：“蘋(píng)果的策略是分而治之：為不同的開(kāi)發(fā)商細(xì)分市場(chǎng)劃出特殊的交易。”

他暗示這種做法將分化質(zhì)疑蘋(píng)果規(guī)則的團(tuán)體，他呼吁所有對(duì)蘋(píng)果不滿(mǎn)的開(kāi)發(fā)商團(tuán)結(jié)起來(lái)。就像Spotify（注：歐洲流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，在歐盟起訴蘋(píng)果30%抽成）一樣，雖然蘋(píng)果已對(duì)Spotify大幅讓步，但該公司仍為其他行業(yè)的開(kāi)發(fā)商堅(jiān)持斗爭(zhēng)。

Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標(biāo)是永久地恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而不是一次次武斷地、自以為是地前進(jìn)一小步。”他補(bǔ)充稱(chēng)，“我們將追尋一個(gè)真正的解決方案。”

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