每經(jīng)記者｜余蕊均    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜劉雅玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美

王立國(guó)站在自家陽(yáng)臺(tái)上，就能看到那個(gè)造型別致的霍格沃茨城堡。這位土生土長(zhǎng)的通州人，眼看著環(huán)球度假區(qū)一天天建起來(lái)，多多少少能想象開(kāi)園后的火爆場(chǎng)面。

9月1日起，北京環(huán)球度假區(qū)進(jìn)入試運(yùn)行階段，四級(jí)票價(jià)也在當(dāng)天公布：淡季日、平季日、旺季日和特定日門(mén)票分別為418元、528元、638元和748元。

最新信息顯示，北京環(huán)球度假區(qū)將于9月14日開(kāi)啟門(mén)票、酒店預(yù)訂，9月20日正式開(kāi)園。屆時(shí)北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道將正式向公眾開(kāi)放。

作為中國(guó)第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城可謂吸睛又吸金：8月下旬以來(lái)，“4人因內(nèi)測(cè)票被炒至5000元天價(jià)被拘”“一家三口保守消費(fèi)3500元”等新聞熱搜不斷，各種打卡攻略亦撲面而來(lái)，氛圍感拉滿。

北京環(huán)球度假區(qū)標(biāo)識(shí) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 李少婷 攝

有人說(shuō)，環(huán)球影城是在給北京“補(bǔ)短板”——作為世界一線城市，上海、東京、香港、新加坡都有頂級(jí)主題公園，北京不能輸；也有專(zhuān)家認(rèn)為，它是“錦上添花”的存在，讓底蘊(yùn)深厚的北京更具現(xiàn)代性，文旅市場(chǎng)更潮更國(guó)際。

于千呼萬(wàn)喚中顯露真容。等了20年的文旅“巨無(wú)霸”項(xiàng)目，究竟對(duì)北京意味著什么？北京為什么一定要有環(huán)球影城？

等了20年的“爆款”

“小破園終于開(kāi)了，我的斯萊特林校服穿起來(lái)”“霍格沃茨的女孩已經(jīng)準(zhǔn)備好返校”“早點(diǎn)派貓頭鷹幫我送錄取通知哦”……“跳票”數(shù)次后，哈利波特的魔法世界即將開(kāi)啟“北京時(shí)間”。

一同“進(jìn)京”的，還有小黃人、變形金剛、功夫熊貓、迅猛龍等。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文此前透露，基于市場(chǎng)調(diào)研，北京環(huán)球度假區(qū)最終選擇的正是“在中國(guó)深受歡迎或者票房很高的電影題材。”

作為目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項(xiàng)目本身的建設(shè)投資，加上政府部門(mén)在地鐵、高速公路等配套基礎(chǔ)設(shè)施上的投入，已累計(jì)超過(guò)1000億元。官方預(yù)計(jì)，度假區(qū)每年將吸引約1100萬(wàn)人次游客。

小黃人樂(lè)園景區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李少婷 攝

當(dāng)然，一個(gè)“大爆款”的誕生，不只是大手筆投入。

早在2001年初，北京市政府即與美國(guó)環(huán)球集團(tuán)就在北京建設(shè)環(huán)球影城項(xiàng)目有關(guān)事宜進(jìn)行接觸和磋商。同年10月，雙方簽署合作意向書(shū)，并編制項(xiàng)目建議書(shū)上報(bào)原國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)，但由于國(guó)家宏觀調(diào)控政策，項(xiàng)目審批進(jìn)程暫緩。

直到2014年9月，國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)北京環(huán)球影城項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告，項(xiàng)目才進(jìn)入深化研究、設(shè)計(jì)和施工階段。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在當(dāng)年10月北京環(huán)球項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)任首旅集團(tuán)董事長(zhǎng)段強(qiáng)難掩激動(dòng)，“我們終于獲得了國(guó)務(wù)院的同意，北京終于可以啟動(dòng)環(huán)球主題公園及度假區(qū)的建設(shè)了！”

從啟動(dòng)籌備到建成開(kāi)園，20年磨一劍。北京為什么愿意等？還是說(shuō)，不得不等？

北京市文旅局官網(wǎng)顯示，北京現(xiàn)有4A級(jí)和5A景區(qū)中，絕大部分歷史悠久，如故宮、長(zhǎng)城、頤和園，以觀賞漲知識(shí)為主；僅有北京歡樂(lè)谷和石景山游樂(lè)園兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)具有游玩體驗(yàn)屬性，前者2006年7月開(kāi)業(yè)，后者“園齡”近35歲。

作為本土知名主題公園品牌，扎根京城的15年間，北京歡樂(lè)谷累計(jì)接待游客近5000萬(wàn)人次。這意味著，其年均接待游客約為333萬(wàn)人次。

相對(duì)而言，全球頂級(jí)IP強(qiáng)大的號(hào)召力令人心動(dòng)，旅游市場(chǎng)需要一個(gè)新的“引爆點(diǎn)”。“環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，算是給北京補(bǔ)上了一個(gè)‘短板’。” 北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒在受訪時(shí)說(shuō)。

“一南一北”競(jìng)合

除了以故宮、頤和園、天壇為代表的古都特色，還有什么吸引游客反復(fù)前來(lái)休閑體驗(yàn)的特色項(xiàng)目？面對(duì)“靈魂拷問(wèn)”，本世紀(jì)初，當(dāng)絕大部分國(guó)人對(duì)主題公園模式還感到陌生之際，北京把目光投向環(huán)球影城。

但頂級(jí)主題樂(lè)園的稀缺性，似乎注定會(huì)有一場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。消息顯示，其在選址上曾爆出過(guò)北京、上海、鄭州、珠海等多種傳言。其中，上海無(wú)疑是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇發(fā)布于2008年7月的《專(zhuān)家談浦東新區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與對(duì)策》文章提到，“2010年底上海世博會(huì)的舉辦以及環(huán)球影城主題公園項(xiàng)目落戶浦東，將極大地促進(jìn)浦東各項(xiàng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的更快發(fā)展。”

上海本地媒體2012年3月披露的一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓消息顯示，“上海濱江國(guó)際旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)公司”由上海外高橋集團(tuán)和錦江國(guó)際集團(tuán)于2003年共同投資組建，最初定位是從事“上海環(huán)球影城主題公園”的開(kāi)發(fā)。但隨著迪士尼確定落戶上海，浦東不可能再建第二個(gè)國(guó)際主題公園，相關(guān)地塊遲早要做其他規(guī)劃。

環(huán)球影城還在“姍姍來(lái)遲”中，而迪士尼不久前已過(guò)完五歲生日。

上海迪士尼 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

2016年6月16日，上海迪士尼開(kāi)門(mén)迎客。作為華特迪士尼在全球營(yíng)運(yùn)的第六座迪士尼樂(lè)園，也是亞洲第三座、中國(guó)內(nèi)地第一座迪士尼樂(lè)園，五年來(lái)其始終穩(wěn)坐中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)“頂流”之位，熱度不減。

數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)五年，以迪士尼樂(lè)園為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬(wàn)人次，“相當(dāng)于2019年的52%，年收入相當(dāng)于54%，是疫情以來(lái)全球恢復(fù)最好的大型主題樂(lè)園。”

除了自身營(yíng)收，迪士尼之于上海還有更大的價(jià)值。

中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018至2019年，超過(guò)三分之二的外地游客表示他們是為了上海迪士尼才到上海游玩。這些游客在滬逗留時(shí)間以2~3天為主，其次為3~5天，為上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%。樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。樂(lè)園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。

環(huán)球影城能否復(fù)制迪士尼的成功，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。但對(duì)北京來(lái)說(shuō)，這的確是旅游消費(fèi)復(fù)蘇可以期待的。

從旅游數(shù)據(jù)看，最近十年，北京入境游游客接待量呈下降趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)游客接待量增速?gòu)?014年起始終在5%左右徘徊；

上海則在入境游游客接待量企穩(wěn)同時(shí)，國(guó)內(nèi)游客接待量增速在2016年有一個(gè)明顯反彈，2013~2015年平均增速為3.2%，2016~2019年達(dá)到7%。

事實(shí)上，京滬原本對(duì)國(guó)內(nèi)游客的“吸引力”相差不大，2015年以前游客接待量不分伯仲。但從2016年開(kāi)始出現(xiàn)分化趨勢(shì)，特別是2020年，上海接待國(guó)內(nèi)游客人次大于北京約5200萬(wàn)次。

值得注意的是，從國(guó)內(nèi)旅游收入看，京滬依舊旗鼓相當(dāng)，疫情前北京更是領(lǐng)先上海。隨著環(huán)球樂(lè)園帶著一眾經(jīng)典IP以及不便宜的消費(fèi)品入場(chǎng)，北京重塑優(yōu)勢(shì)應(yīng)在情理之中。

世界一線“標(biāo)配”

盡管外界普遍用“肯德基與麥當(dāng)勞”的關(guān)系來(lái)形容環(huán)球影城與迪士尼，多位業(yè)內(nèi)人士在受訪時(shí)均向城叔表示，二者在IP、風(fēng)格調(diào)性上有明顯不同，并非針尖對(duì)麥芒，也不是非此即彼的選擇。

中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏表示，北京環(huán)球影城雖然比上海迪士尼晚了五年，但后者的成功也增加了環(huán)球影城成功的機(jī)會(huì)，“說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)類(lèi)似項(xiàng)目的接受力是很大的，這樣水準(zhǔn)的項(xiàng)目很容易被市場(chǎng)接受。”

北京環(huán)球影城演出現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 李少婷 攝

他強(qiáng)調(diào)，二者都屬于“常有常新”的主題公園，內(nèi)容具有不可替代性，并且適合重復(fù)性的消費(fèi)，在這種情況下，“只要中國(guó)市場(chǎng)的需求足夠旺盛，它們就不存在惡性競(jìng)爭(zhēng)。”

楊彥鋒則表示，隨著大眾精神文化生活需求進(jìn)一步細(xì)分，主題公園也會(huì)有自己的細(xì)分賽道和生長(zhǎng)空間。特別是對(duì)超特大城市來(lái)說(shuō)，人群的多元化必然要求文化旅游供給也更加多元。

對(duì)于北京2189.3萬(wàn)常住人口而言，既可去故宮、國(guó)博逛一逛，也可以去國(guó)家大劇院、天橋劇場(chǎng)看劇聽(tīng)?wèi)颍€可以去環(huán)球影城打卡游玩，“某種程度上是一種互補(bǔ)，避免陷入單一的文化消費(fèi)形態(tài)。”

應(yīng)該說(shuō)，北京的人口-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為環(huán)球影城帶來(lái)了想象空間。一個(gè)小細(xì)節(jié)是，為規(guī)避北方季節(jié)性因素及氣溫變化帶來(lái)的不利影響，北京環(huán)球度假區(qū)中65%的游樂(lè)設(shè)施和場(chǎng)所設(shè)置在室內(nèi)或是有一些遮蓋物。

環(huán)球影城更被寄予厚望。在中共中央、國(guó)務(wù)院2017年9月批復(fù)的《北京城市總體規(guī)劃（2016年~2035年）》中，三次點(diǎn)名“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)”，明確北京城市副中心文化旅游區(qū)“以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為主，重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)”；加強(qiáng)文化建設(shè)要發(fā)揮“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)等文化功能區(qū)的示范引領(lǐng)作用”。

對(duì)北京、對(duì)京津冀協(xié)同，這一項(xiàng)目都不止于一個(gè)大型游玩設(shè)施——按照慣例，1元主題公園的收入可以帶來(lái)7元的間接收益，意味著間接收益將達(dá)數(shù)百億元，地方對(duì)“經(jīng)濟(jì)新引擎”的期待不言而喻。

當(dāng)前，亞洲幾大世界一線城市均已配上主題公園——上海、東京、香港有迪士尼，新加坡、北京有環(huán)球影城。但面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)受挫、影視行業(yè)低迷、疫情仍在持續(xù)演變等境況，沒(méi)有人敢斷言，環(huán)球影城開(kāi)業(yè)之后能夠一路高歌。

早前有機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)，環(huán)球影城能夠創(chuàng)造10萬(wàn)人以上的直接和間接就業(yè)崗位，巨大的崗位需求可以讓通州告別“睡城”。而短期內(nèi)，它的意義至少可以說(shuō)是，給了年輕人一個(gè)去通州的理由。