數(shù)字李寧公司首席執(zhí)行官魯光明15日接受記者專訪時(shí)表示，中國(guó)體育用品公司李寧將運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的方式進(jìn)軍北美市場(chǎng)，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站開拓美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

數(shù)字李寧是李寧公司與美國(guó)電子商務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷公司Acquity Group的合資公司。魯光明說(shuō)：“李寧公司不打算通過(guò)低價(jià)策略進(jìn)入美國(guó)，我們希望通過(guò)品牌建設(shè)和最新的品牌理念、并通過(guò)未來(lái)零售的主要方式——網(wǎng)上在線銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”

一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)慣用“低價(jià)策略”，中國(guó)品牌給海外消費(fèi)者的印象也基本是以低價(jià)取勝。然而，李寧公司打算放棄這條老路。

在數(shù)字李寧的網(wǎng)店里，有包括籃球、跑步和健身三大類產(chǎn)品，價(jià)位與阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動(dòng)品牌的部分款式基本相同。

魯光明說(shuō)，新公司的產(chǎn)品不想以低價(jià)作為賣點(diǎn)吸引年輕消費(fèi)者，而是以設(shè)計(jì)理念取勝。通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)東方哲學(xué)里實(shí)現(xiàn)身心統(tǒng)一達(dá)到運(yùn)動(dòng)平衡的概念，為美國(guó)年輕一代的消費(fèi)者提供一種全新的視角和選擇。

關(guān)于銷售模式，數(shù)字李寧大膽采用網(wǎng)絡(luò)銷售方式。魯光明表示，他深信網(wǎng)絡(luò)銷售是最有效率的方式。他說(shuō)：“未來(lái)十年美國(guó)零售市場(chǎng)將以互聯(lián)網(wǎng)銷售為主。”

魯光明說(shuō)，2011年美國(guó)電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大細(xì)分領(lǐng)域投資最為活躍，全美電子商務(wù)交易總額達(dá)到1600億美元，其中品牌電商交易總額達(dá)到1000億美元。

此外，針對(duì)年輕人在社交媒體上活躍度高等特點(diǎn)，數(shù)字李寧的產(chǎn)品將通過(guò)App在線商店、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體，充分覆蓋年輕人群體。

魯光明坦言，品牌建設(shè)不是短期能完成的，中國(guó)品牌要成為全球知名品牌，大概還需要幾十年時(shí)間。李寧還將廣泛利用與NBA球星的合作，推廣宣揚(yáng)東方運(yùn)動(dòng)哲學(xué)理念，全方位擴(kuò)展品牌影響力。